Otimizar um site para LLMs: o que muda em relação ao SEO clássico

Durante vinte anos, otimizar um website significou competir por posições numa lista de dez links azuis. Hoje uma parte crescente das perguntas nunca chega a essa lista: é respondida directamente por um modelo. O trabalho continua a chamar-se SEO, mas o objecto mudou.

Um modelo não lê o seu site — lê uma passagem

Sistemas de recuperação partem o conteúdo em blocos e indexam cada bloco isoladamente. O bloco que for citado tem de fazer sentido sem o resto da página: sem "como vimos acima", sem contexto implícito, sem depender de um título que ficou três secções atrás.

• Um H2 por ideia, escrito como pergunta ou afirmação completa.
• O primeiro parágrafo de cada secção responde ao H2 sem rodeios.
• Números, datas e nomes próprios explícitos — não "o ano passado".
• Uma definição por conceito, na primeira vez que aparece.

Dados estruturados deixaram de ser opcionais

JSON-LD é a forma mais barata de dizer a uma máquina o que uma página é. Organization, WebSite, Article, BreadcrumbList, Service, FAQPage e Person cobrem quase tudo o que uma agência precisa. O erro comum não é a ausência de schema — é schema que contradiz o HTML visível.

Se o schema diz uma coisa e o texto diz outra, o modelo confia no texto e desconfia do site.

llms.txt: o robots.txt da era dos modelos

Um ficheiro de texto na raiz que descreve o que o site é, quais as páginas canónicas e onde está a informação de contacto. Não substitui um sitemap, mas dá a um agente um ponto de entrada legível em vez de o obrigar a inferir a arquitectura a partir do menu.

O que continua exactamente igual

Velocidade, HTML semântico, links internos com texto descritivo e conteúdo que responde a uma intenção real. Nenhuma destas coisas mudou. O que mudou foi o custo de as ignorar.